Kultursponsringen ökar och står för nästan 13 procent av de totala sponsringsinvesteringarna på 5,8 miljarder kronor. Foto: Adam Ihse, Scanpix
Sponsor Insight har djupintervjuat 57 idrottsklubbar och arrangörer som gör evenemang med betalande publik. Cirka åtta av tio tillfrågade säger att biljettpriserna skulle behöva höjas drygt fyra gånger nuvarande pris (430 procent) om det inte vore för sponsorerna.
Elfsborg jobbar med 350 sponsorer
Och så mycket som drygt fem gånger för evenemang, exempelvis DN-Galan. Kartläggningen visar också att sponsorintäkterna för en idrottsklubb i genomsnitt är 42 procent av de totala intäkterna, och 46 procent för evenemang.
Elfsborg leder inte bara allsvenskan utan bedöms vara en av de klubbar som tar in mest sponsorpengar av alla allsvenska klubbar.
– Har inte exakt koll på övriga, men vi har ett mycket starkt stöd av företagen i Sjuhärad. Det innebär att vi jobbar aktivt med cirka 350 företaget och tar in 45 miljoner kronor, säger Stefan Andreasson, klubbchef.
– Mer än halva omsättningen är sponsorpengar så beroendet är starkt.
Skulle inte funka
350 företag är imponerande och deras engagemang gör Elfsborg starkt och enat. Inte minst vill man bjuda publiken på bra spel till anpassade priser.
– Vi försöker hela tiden jobba med biljettpriserna för att få större publik. Men utan sponsorer… Nej, det skulle ju inte funka, säger Stefan Andreasson.
Som exempel, en normalbiljett sittplats till måndagens möte, Malmö FF-AIK, skulle kosta 1 290 kronor istället för 300.
Det visar den kartläggning som Sponsor Insight gjort på uppdrag av Sponsrings & Eventföreningen.
Flera tusen för en familj
– Intressant, vi har länge vetat hur stor del av klubbarnas intäkter som kommer från sponsorerna. Nu ser vi också kopplingen till biljettpriserna, säger Mats Enquist, vd för Föreningen Svensk Elitfotboll, SEF, och fortsätter:
– Om en matchbiljett skulle kosta cirka 1 300 kronor skulle publikunderlaget minska rejält, inte minst vad gäller barnfamiljer som är en av Allsvenskans och Superettans viktigaste målgrupper. Det skulle kosta flera tusen att gå på en match för en familj. Och hur det går med besökarantalet då, såg vi ju under VM i ishockey…
Intäkterna från sponsorerna inom kultur är betydligt blygsammare, 2-3 procent av de totala intäkterna. Samtidigt är kultursponsring den del som växer mest enligt siffror från IRM, Institutet för Reklam- och Mediestatistik.
Kultursponsring ökar
En ökning med elva procent under 2011 innebär att kultursponsringen i dag står för 654 miljoner kronor.
– Numera jobbar vi väldigt aktivt med företagsuppvaktningar. Vi har ett sponsorprogram och jag ser hur vi får både nya och flera sponsorer, berättar Karin Norberg, projektledare för Sponsring & Event på Kungliga Operan.
– Vi lär oss hela tiden och märker hur vi möts av ett allt större intresse när vi kommer på besök.
Kultursponsringen står för nästan 13 procent av de totala sponsringsinvesteringarna på 5,8 miljarder kronor – vilket i sin tur är mer än vad företagen investerar i TV-reklam!
Birgetz ser fördelarna
Idrotten får en betydligt större del av kakan. Tre av fyra sponsorkronor hamnar i idrotten. Det gav klubbar och evenemangsägare totalt drygt fyra miljarder kronor under 2011.
Niklas Birgetz, vd på Sponsrings & Eventföreningen, säger om resultatet av kartläggningen:
– Företagen som sponsrar idrott, kultur, eller sociala sammanhang förstår att det är viktigt att möta kunderna på kundernas arena, för det bygger en långsiktig relation som gynnar affären. Det gynnar i sin tur klubbar, evenemangsägare och publik, för det innebär att företagen fortsätter sponsra – vilket kan hjälpa till att hålla nere biljettpriserna.
Listorna över biljettpriser
Lag Pris med sponsorer (idag) Pris utan sponsorer
AIK 225 kr 967 kr
Djurgården 240 kr 1 032 kr
Elfsborg 350 kr 1 505 kr
Gais 220 kr 946 kr
Gefle 210 kr 903 kr
Helsingborg 180 kr 774 kr
Häcken 140 kr 602 kr
IFK Göteborg 275 kr 1 182 kr
Kalmar FF 200 kr 860 kr
Malmö FF 315 kr 1 354 kr
Mjällby 275 kr 1 182 kr
Norrköping 200 kr 860 kr
Fotnot: Priserna bygger på ett snittpris för sittplatsbiljett vuxen.
Källa: Ticnet samt klubbarnas egna uppgifter via telefon.
Här är det dyrast att gå på allsvensk fotboll
Lag Pris med sponsorer (idag) Pris utan sponsorer
1. Elfsborg 350 kr 1 505 kr
2. Malmö FF 315 kr 1 354 kr
3. IFK Göteborg 275 kr 1 182 kr
4. Mjällby 275 kr 1 182 kr
5. Djurgården 240 kr 1 032 kr
6. AIK 225 kr 967 kr
7. Gais 220 kr 946 kr
8. Gefle 210 kr 903 kr
9. Kalmar FF 200 kr 860 kr
10. Norrköping 200 kr 860 kr
11. Helsingborg 180 kr 774 kr
12. Häcken 140 kr 602 kr
Fotnot: Priserna bygger på ett snittpris för sittplatsbiljett vuxen.
Källa: Ticnet samt klubbarnas egna uppgifter via telefon.