IRM har kommit med den senaste rapporten om sponsringens omfång och förändringarna under det senaste året.
Sponsringens styrka som marknadsföringskanal blir uppenbar när man ser att den omsätter mer pengar än var och en av TV-reklamen och Internetreklamen.
Totalt omsattes 5,1 miljarder kronor inom sponsring som marknadsföringskanal.
Kultursponsringen växer mest och kan visa en ökning med 4 procent under 2009.
IRM har tidigare enbart mätt sponsring som helhet, men har nu delat upp investeringarna i de olika delkategorierna: idrott, kultur och socialsponsring.
Största kategorin är idrottssponsringen som utgjorde 75 procent av de investerade pengarna under 2009.
Näst störst är den social/humanitär sponsring som stod för drygt 13 procent och strax därefter kultursponsringen som under 2009 utgjorde nära 12 procent av de totala sponsringsinvesteringarna.
Det är dock stora skillnader i hur de olika kategorierna har utvecklats under året. Bäst utvecklades kultursponsringen med en tillväxt på 4 procent medan Idrottsponsringen ökade marginellt och den social/humanitär sponsringen tappade stort.