Mitt uppe i detta gigantiska evenemang finns en liten bit Sverige i form av klädkedjan Hennes & Mauritz som slog en signal till David Beckham som inte hade något emot att klä av sig allt utom kalsongerna.

H&M och Beckham tar sats

– Jag är förtjust över att min bodywearreklam presenteras under årets Super Bowl. Mitt designteam och jag har jobbat i 18 månader på att utveckla kollektionen och jag är väldigt nöjd med resultatet, säger David Beckham enligt ett pressmeddelande.

Reklamen ska ge lanseringen av den globala kollektionen extra fart. H&M promotar även lanseringen med en gigantisk reklamskylt, en helkroppsbild på Beckham i de nya kalsongerna, på Manhattan i New York.

Reklam har blivit en så stor del av matchen att folk inte bara pratar om vem av quarterbackarna som ska lyckas utan också om vad som utspelas på filmerna. I år handlar det mycket om bilar, drycker, snacks och filmer.

Seinfeld kör Honda

Honda presenterar en film om nya sportbilen NSX och där Jerry Seinfeld och Jay Leno har huvudrollerna. Cadillac och Chrysler går en match, precis som Coca Cola och Pepsi.

Uppgifter gör gällande att under det senaste decenniet har reklamköparna satsat närmare 11,7 miljarder kronor på evenemanget.

NBC har sändningsrättigheterna och sålde slut annonsplatserna redan i oktober. Dominansen från bilindustrin är markant. 20 bilföretag finns representerade.

Mer än 1,5 miljard i reklamintäkter

Priset, som uppenbarligen inte avskräcker, ligger på ca 3,5 miljoner dollar för 30 sekunders reklam.

Det skulle innebära en prisökning på ca 15 procent jämfört med 2011. I fjol såldes tv-reklam för 227,9 miljoner dollar, drygt 1,5 miljarder kronor.

Anheuser Busch InBev anser att det handlar om är väl investerade pengar. Företaget som står bakom Budweiser har betalat motsvarande 1,6 miljarder kronor. Pepsi med 1,2 miljarder kronor och General Motors med 560 miljoner kronor hör också till företaget som gillar Super Bowl.

Dessutom producerar många företag förhandspotar på nätet. Där finns diverse filmer som anger vad som väntar vid finalen och som trissar upp intresset.