Själva matchen vann IFK Göteborg medan Djurgården stod för PR-kuppen. Foto: Erik Mårtensson, Scanpix
Djurgårdens spelare ställde upp före matchen och plötsligt framträdde devisen ”Kom närmare Stockholm”. Med en eller två bokstäver på varje byxben framträdde orden.
Och plötsligt
Det var reklam inför 21 000 åskådare och alla TV-tittare.
Och det skedde på konkurrentens hemmaplan, mitt inne i arenan.
– Vi använde spelarna för att kombinera ett budskap på en kommersiell yta, istället för att använda traditionella logotyper, säger Tele2 Arenas marknadschef Johan Seidefors.
”Våra fördelar”
Meddelandet på spelarnas shorts bildade budskapet ”Kom Närmare Stockholm” och avsikten var förstås att betona värdet av Djurgårdens nya hemmaplan.
– Cupfinalen är ett mycket bra tillfälle att prata om fördelarna med Tele2 Arena på ett annorlunda sätt. Att publiken kommer närmare planen är lika viktigt som att det är enklare och går snabbare att ta sig till arenan.
– Självklart är det här någonting vi är stolta över och ser fram emot att visa publiken.
Nyheten om kuppen kom snabbt ut i både egna och kanaler på nätet, som exempelvis Djurgårdens Facebook med tusentals gillare.