– Vi har länge velat utöka vår satsning på vintersport eftersom vi vet att intresset är grundmurat bland svenska tv-tittare, och därför känns det här som ett historiskt avtal, säger Hans Pekkari, sportchef TV4-Gruppen och vd TV4 Sport.
Den 7-20 februari 2011 blir det sändningar från nyblivna OS-medaljörerna André Myhrers och Anja Pärsons, OS-fyran Maria Pietilä-Holmners framfart i alpina VM i tyska Garmisch-Partenkirchen.
TV4 Sport sänder kommande säsong, precis som de senaste åren, ett 20-tal alpina världscuptävlingar genom ett avtal med Österrikes skidförbund. Den kommande säsongen utökas utbudet den alpina satsningen dessutom med VM.
Sändningarna av alpina VM och alpina världscupen är ett led i kanalens utökad satsning på vintersport i TV4 och TV4 Sport. Sedan tidigare har TV4 Sport säkrat rättigheterna även till delar av längdvärldscupen, de tävlingar som avgörs i Finland, de kommande tre säsongerna.
Genom medlemskapet i European Broadcasting Union (EBU) har TV4-Gruppen också – tillsammans med Sveriges Television – säkrat rättigheterna till VM och världscupen i skidskytte till och med 2014, samt till samtliga alpina VM och längdskid-VM till och med 2013.