Fotboll och sändningsrättigheter – då kommer också pengarna i rullning

I storleksordningen 3,6 miljarder kronor, eller cirka 600 miljoner kronor årligen – det är prislappen för sändningsrättigheterna till svensk herrfotboll, Allsvenskan och Superettan, från och med 2026 års säsong.

Fotbollens rättighetsersättning beräknas i nuvarande avtal uppgå till 540 miljoner kronor årligen.  Ett belopp som har bekräftats av SEF, Föreningen Svensk Elitfotboll.

Diskussion med flera TV-bolag

Det är rimligt att tro att SEF lyckats pressa Telia/TV 4 Play till ett något mer fördelaktigt avtal, även om ”marknaden” för rättighetsersättningar, i ett internationellt perspektiv, är dalande. 

Simon Åström, ordförande i SEF och tidigare vd. och klubbchef i Örebro SK, sammanfattar.

-Vi är glada över att kunna välkomna Telia/TV4 Play som vår nya mediapartner. Processen har varit gedigen och tillsammans med vår rådgivare CSM har vi haft   samtal med flera aktörer. Slutligen landade att vi vända tillbaka till Telia/TV 4 Play som vi känner väl sedan tidigare samarbete.

SEF organisationen omfattar 32 klubbar, 16 i allsvenskan och 16 i Superettan. För andra året i rad slår elitfotbollen publikrekord och förra säsongens rekordsiffror, 3 028 537, kommer ha passerats efter den 30 omgången i november. Det allsvenska publiksnittet för 2023 var 10 017 unika åskådare, även detta kommer att slås.

Det är anmärkningsvärda siffror i beaktande av de svarta rubriker som omger fotbollen, i form illegal pyroteknik, långa matchavbrott och nu senast i söndags ett indraget arrangörtillstånd för Hammarby IF.

TV4 i klar dominans

TV 4 Plays sportdirektör, Johan Cederqvist, väljer i ett uttalande att bedöma allsvenskan som en sportslig och kulturell upplevelsemässig skatt!

– Vi är glada över att få förtroendet att förvalta och utveckla fotbollens största ligor, genom heltäckande bevakning på alla våra plattformar, säger Johan Cederqvist.

Vad det nya avtalet innebär för oss konsumenter är oklart. En rimlig gissning är att höjda avgifter väntar.

Med den nya överenskommelsen har Telia/TV 4 Play ett tydligt monopol vad gäller våra största arenaidrotter.  De finns redan som exklusiva partners till ishockeyn, SHL och Hockeyallsvenskan. Avtalet med SHL går ut efter 2030 års säsong, och här väntas förhandlingar inledas under 2026 år säsong.

Hockeyavtalet är guldkantat och har ett totalt värde av 5 miljarder kronor och garanterar de 14 SHL lagen en årlig intäkt i 50 miljoner klassen.

Fotbollens fördelningssystem skiljer sig från ishockeyn. Inom SEF betalas ersättning ut i förhållande till tabellplaceringar inom en fem årsperiod, Maxbeloppet är 35 miljoner något som har abonnerats av Malmö FF under den senaste perioden.

Missnöje i lägre divisioner

I fotbollen pyr ett missnöje över att alltför små rännilar av TV-pengar rinner nedåt i systemet. Den s k Göteborgsmotionen är en skrivelse som plågar SEF och SvFF. Vid senaste årsmötet i SvFF, mars 2023, klubbades en kompromiss som ska garantera lag i lägre serier ökad ersättning, totalt cirka 4 miljoner i olika skeden.

Den nya AI-tekniken med strömningstjänster och byggd på tekniska plattformar med automatiserade kameror, har precis börjat rita om media- landskapet. Idrottens Affärer har tidigare berättat om MFF Play TV som i intäkter närmar sig SEF-bidraget i storlek, det vill säga 35 miljoner kronor.

 Då ska sägas att Malmö FF ligger i framkant, även här, vad gäller tekniska lösningar och att säkra framtida intäkter via  så kallad strömning.

Kjell Nilsson