– Vi ser högre andel tittare och längre tittartid i genomsnitt i år jämfört med när damlandslaget spelade EM förra året. Då ska man ha i åtanke att fjolårets matcher i England spelades under mer gynnsamma tider på dygnet än årets matcher i Australien och Nya Zeeland. Det är en positiv trend för damfotbollen, säger Niclas Rosendahl, chef för TV & Play på Tele2.
För varje match Sverige spelat i sommar har intresset ökat. Från och med åttondelsfinalen när Sverige slog ut regerande världsmästarna USA i en riktig nagelbitare med straffläggning. Under slutspelet fångade damlandslaget majoriteten av tittarna. Trots det ökade intresset för damfotboll så råder det fortfarande ett gap mellan tittandet på herrarnas matcher jämfört med damernas. Tele2s siffror från 2022 visar att genomsnittligt tittande på herrarnas VM då varade 18,61 timmar per abonnemang, medan tittandet för årets dam-VM hittills uppgår till 12,63 timmar per abonnemang.
– Tittarsiffran har stigit för varje match hittills. Semifinalen mellan Sverige och Spanien, motsvarar cirka 30 procent av de svenska hushållen.
Många valde dessutom att se matchen mobilt och tittandet i Tele2 Play uppgick till omkring fem gånger fler än vid samma tidpunkt på förmiddagen dagen innan och cirka 75 procent fler än under en vanlig vardagkväll. Matcherna har följts flitigt både via datorer och mobiler. Aldrig förr har så många använt streaming för att se matcherna. Datatrafiken ökade med 41 procent när matchen mot Japan började.