Nu ska miljonkontrakten signeras. Swedbank Arena har närmare 20 personer som är anställda för att ägna sig åt marknadsföring och försäljning.

– Det går bra, säger Malin Sparf Rydberg, kommunikationschef på Swedbank Arena.

Din egen stol eller loge

500 000 kronor kostar den billigaste logen för tio personer, 12 miljoner den dyraste för 18 personer. Sedan beror det på vad företaget vill ha för tillägg.

Du kan köpa en av 7 000 premiumstolar, en sådan kostar 10 000 kr.

Loge eller stol, med följer då tillträde till en rad event, fotboll och konserter, under året.

Den 14 november nästa år sker invigningen. Den 15 maj 2009 trycktes spaden ned i backen på det gamla spårområdet i Solna och en superarena har snabbt tagit form tack vare 450 byggnadsarbetare som dagligen ser till att mycket händer.

Alla lika storögda

Alla besökare blir imponerade. Landslagsgänget var där före avresan till Ukraina, likaså ett stort antal journalister som tittade lika storögt.

En delegation från AIK har också varit på rundtur.

Ingen kan motstå ett gigantiskt och inbjudande byggnadsverk. Det är en dome, en fotbollskyrka som vi aldrig har sett maken till i Sverige. Med stängbart tak och alltid med minst 15 plusgrader.

Då blir det fullsatt

Men så kostar också härligheten nära 3 miljarder kronor.

Intäkterna kan inte bli tillräckligt stora, varken år ett, två, tre, ja, kanske år fyra. I dag finns det ett halvt officiellt erkännande av att det kan bli balans i ekonomin först efter några år, om ens då.

Den 14 november nästa år ska Sverige i en invigningsmatch möta ett världslag, planering pågår utan att vare sig Brasilien eller något annat förbund har fått frågan, men räkna med fullsatt till absolut sista kvadraten.

Krävs 50 evenemang – varje år

Kruxet är att det krävs ytterligare 49 arrangemang av dimension varje år. Det är förskräckligt mycket, besvärande mycket. Världsartister och globala shower står inte kö för att komma till Sverige. Och i så fall finns det också andra arenor.

Men Malin Sparf Rydberg lovar att presentera flera event under hösten.

Konsultföretaget PricewaterhouseCoopers har varnat Solna Stad för affärsriskerna. Vägen till intäkter om runt 300 miljoner kronor årligen är onekligen lång.

Tillrättalagt AIK-bud

Hur blir det då med AIK?

Klubbens ansvariga har begärt in offerter från både Swedbank Arena och Stockholm Arena.

Om någon månad ska klubbens styrelse ta ett beslut efter att ha tagit in medlemmarnas synpunkter.

Swedbanks ansvariga har ansträngt sig efter lite blunders inledningsvis och anser sig nu ha flera trumfkort:

Det här ska övertala AIK-arna

+ Solna är AIK:s adress. Det är här supportarna känner hemhörighet. Solna stad värnar om sitt AIK, ungdomsverksamheten och träningsplaner.

+ Efter modifieringar finns både Norra stå och Södra stå, med vardera 7 000 platser.

+ Arenan blir inte ekande tom när 50 000 åskådare inte infinner sig. Med jättelika rullgardiner skärmas övre etagen av och arenan ger plats för 30 000, som Råsunda. Eller som Stockholm Arena.

+ AIK får utökade försäljningsrättigheter.

Hellströmer i dubbelroll

Sammantaget, AIK-skrud gäller vid hemmamatcherna i allsvenskan.

Sune Hellströmer, förre generalsekreteraren i fotbollsförbundet, har numera uppgiften att jobba med Swedbank Arenas driftbolag.

Han är också AIK-are i hjärtat efter sina år som ordförande i klubben under hela 90-talet då han också ledde arbetet runt bolagiseringen.

Råsunda stängs och rivs

– Vi tycker att vi har presenterat ett fantastiskt bra anbud för AIK, säger Hellströmer.

– Avgörande är, såvitt jag förstår, försäljningen och där har vi spetsat till förslaget avsevärt. De här jättelika gardinerna ger nya enorma exponeringsytor.

Nyckeln till arenan lämnas över ungefär vid den här tidpunkten nästa år, sedan återstår lite finputs, epoken vid Råsunda får en värdig avslutningsceremoni, arenan rivs och ger plats för bostäder och kontor samtidigt som förbundet får cirka 350 miljoner kronor i ersättning.

Thomas Ejderhov