För några veckor sedan sa Ikea ja till en tävling inne i varuhuset i Uppsala. 1400 orienterare släpptes in och sprang bland alla montrar.
– Runt om i världen finns omkring 2,5 miljarder gamingfantaster. Det är en mångsidig grupp som förenas i sin kärlek till e-sport och gaming, men samtidigt en förbisedd grupp när det gäller livet hemma, säger Sara Vestberg på Ikea i ett pressmeddelande.
Jätteföretaget markerar ett intresse för e nymodern idrott och visar inget närmandeför traditionell idrott.
– Genom att uppmärksamma e-sporten – med fakta och diskussioner och vårt eget gamingsortiment – vill vi förbättra livet hemma för fler gamers, säger Sara Vestberg fortsättningsvis i samma pressmeddelande.
E-sporten ska firas på de tre Stockholmsvaruhusen i Kungens kurva, Barkaby och Ikea City i Gallerian. Representanter för e-sporten kommer också finnas på plats på många av varuhusen runtom i Sverige.
På Ikeas hemsida deklareras under rubriken Sponsring & samarbeten:
”Våra sponsringsprojekt fokuserar på barns rättigheter samt miljöfrågor. Vi har valt att fokusera på ett fåtal större projekt tillsammans med våra samarbetspartners Rädda Barnen, Naturskyddsföreningen, We_Change och Generation Pep samt genom IKEA Foundation och deras samarbetspartners”.
Thomas Ejderhov