25 000 personer följde damernas Europatourtävling i Helsingborg. En tävling som Lagardére nu har köpt. Foto: Björn Lindgren, TT

Lagardère Unlimited Scandinavia AB blir ansvarigt för allt mera inom svensk idrott. Den senaste nyheten är att bolaget ska sköta europatourtävlingen i Helsingborg enligt ett avtal med Svenska Golfförbundet (SGF). 

Växer inom flera idrotter

Den nya damtävlingen lanserades i fjol. Det var första gången sedan 2008 en europatourtävling i golf för damer spelades i Sverige och blev en framgång som tourens tredje största tävling, med drygt 25 000 åskådare på Vasatorps Golfklubb och stort medialt genomslag.

Lagardère Stadium Solutions tillhör det franska koncernen Lagardère som erövrar allt större marknadsandelar av svensk idrott.

Övertagandet 2007 av det svenska bolaget IEC in Sports följdes av köpet av PR Event i Göteborg och en fortsättning med avtal om tävlingsansvar inom triathlon, tennis och golf.

Triathlon i Stockholm, tennisveckorna i Båstad, Stockholm Open, Masters i Bara och nu damgolf i Helsingborg i en mix av arrangemang med allt vad det innebär och därtill ska Lagardére ta över driften på Friends Arena.

En maktfaktor

Bolaget har blivit en maktfaktor inom svensk idrott. 

Lagardère Unlimited Scandinavia AB är en sammanslagning av koncernens två bolag; PR Event och IEC in Sports. Just IEC har varit SGF:s samarbetspartner vid Helsingborg Open och den nära kontakten har nu lett till ett skifte. 

Därmed äger företaget de två största golftävlingarna i Sverige då man i fjol också förvärvade herrtävlingen Nordea Masters från Bro Hof Slott.  

– SGF kommer i ett nära samarbete stödja, samverka och utveckla Helsingborg Open med den nya ägaren. Projektledaren och den drivande kraften i tävlingen, Beth Engblom, kvarstår som ansvarig och är fortsatt anställd i Svenska Golfförbundet, säger SGF:s affärschef Mikael Åbom.

Option till att köpa tävlingen

I avtalet med IEC in Sports fanns en option att förvärva tävlingen. 

– SGF ska inte långsiktigt äga och driva en internationell tävling med de risker och åtaganden av olika slag det kan innebära.

Tävlingen tjänar också som en viktig injektion för att inspirera juniorer som lever med drömmen att nå toppen. 

– Alla ingredienser för att skapa något riktigt bra finns på plats, världsspelare, Vasatorps unika anläggning och publikintresset, säger Thomas Wallén, chef för Lagardères golfsatsning.