Jonas Peterson bär ansvaret för det svenska VM-arrangemanget.

Faluns VM-general 2027, Jakob Peterson, 49 år, följer den norska härvan noga – och försöker dra lärdom inför VM-dramatiken i Lugnets skidstadion om två år.  Ett första steg är att hans nyöppnade kansli har möblerats med skrivbord och stolar som har använts tidigare.

Bolaget, Skid-VM i Falun 2027, ägs av Svenska Skidförbundet (45 procent), Falun kommun (45 procent) Föreningen Svenska Skidspelet (10 procent) som består av 12 skidklubbar från Falun och Borlänge.

– Jag kan som utomstående se flera skäl till varför Trondheims ekonomiska ram sprack. Dels ogynnsamma väderleksförhållanden, dels svårigheter att ta upp biljettintäkter på Granåsens skidstadion. Det sägs att 90 000 var gratisbesökare.   På Lugnet har vi bättre förutsättningar att ta betalt,, anser Jonas Peterson.

Gedigen bakgrund

Hans bakgrund är gedigen, efter en aktiv karriär har han haft flera uppdrag inom längdsporten och var även förbundskapten en kortare period. Hur man lyckas i affärer har han lärt sig av Torsten Jansson, entreprenör, vars senaste projekt är en multisportanläggning i hembygdens Kosta.

Han är också idégivare och grundare till företaget Craft, sportkläder för alla väder. Där har Jonas Peterson haft olika chefsroller och Torsten Jansson tillhör hans närmaste vänkrets.

-Ja, så kan man säga. När Torsten pratar affärer, då lyssnar man, säger 2027 års VM-general.

Vid sin sida kommer Jonas Peterson att ha bland annat Patrik Blomquist, närmast från en roll som försäljningschef inom Hammarby fotboll. Han börjar som kommersiell chef den 1 juni och kommer att ha en central roll för att leda den kommersiella strategin, initiera värdeskapande partnerskap och bygga broar mellan näringsliv och idrotten.

-Det blir spännande att få ta del av Patriks erfarenhet från fotbollens område. Här kan finnas synergieffekter som kan komma skidsporten till del, menar Jonas Peterson.

2015 år VM i Falun lämnade ett överskott på 47 miljoner efter en omsättning på cirka 300 miljoner. Det är siffror som finns i Jonas Petersons bakhuvud.

Efter diskussioner av långbänkskaraktär signerades i januari i år ett så kallat ”hosting contract” med FIS, det internationella förbundet som leds av svensken John Eliasch, sedan många år bosatt i London. Omstridd miljardär som flög privatjet till Trondheim – och stannade över en natt.

Avtalet garanterar att Falun erhåller 13,3 miljoner CHF i arrangörsersättning, idag cirka 160 miljoner kronor. Det är samma belopp som vid de två senaste mästerskapen, Trondheim 2025 och Planica 2023.

Klara rutiner

 Beloppet kan bli högre om FIS säljer partnerskap för mer än budgeterad intäkt, Då går 60 procent av det överskottet, merförsäljning, till arrangören. En skillnad mot mästerskapet i Trondheim är att rättighetsjätten Infront, nu är frånkopplad delaktighet.

-För oss är arrangörsavtalet en förutsättning för mer detaljerade kalkyler och upplägg. Nu vet vi vilka möjligheter vi har att sälja rättigheter, och påbörja det kommersiella arbetet med att säkra partnerskap. Det här blir Patriks ansvarsområden, betonar Jonas Peterson. 

60 personer hade sökt tjänsten, vad som fällde avgörandet till Jonas fördel var erfarenheter från näringslivet, hans nära koppling till längdskidor och ett stort ideellt engagemang i Borås GiF

 Enligt VM-bolagets ordförande, s-politikern Rosa Güclü Hedin var det Petersons passion för uppdraget som avgjorde.

-Man kunde ta på den inlevelse och den passion som han känner för den här rollen..  Det är helt klart en dröm för honom att leda Falun 2027, sade hon i kommunens pressmeddelande.

Trondheims haveri har inte släckt lågan –  Jonas Peterson talar om utmaningar som ska hanteras för ännu en oförglömlig VM-fest i Falun.  Han var på plats som åskådare när Torgny Mogren vann femmilen 1993 inför 50 000 jublande åskådare och vid  2015 års VM jobbade han för Craft med det svenska landslaget.,

-Oron i omvärlden och en konjunktur som är svårbedömd är förhållanden som påverkar oss när vi ska sälja in arrangemanget. Säkerhetsfrågan har hög prioritet även om FIS har öppnat för en flexibilitet som är till Faluns fördel, säger Jonas Peterson.

För att höja arenaupplevelsen finns tankar på att köra vissa tävlingar på kvällstid – exempelvis sprint. Det kräver en belysning som godkänns för TV-sändningar. Nyligen avslutade hockey-VM i Avicci Arena, med starka ljusshowexponeringar har väckt nya idéer i Faluns VM-stab.

VM-bolagets styrelse har reagerat efter uppgifter om Norges VM-haveri. Pernilla Bonde, generalsekreterare på Skidförbundet och vice ordförande i bolaget sade i TT-intervju i veckan.

-Styrelsen har en diskussion om avkastningskrav. Vi går igenom risker och tittar på olika scenarion. Det ger oss anledning att se över detta ett varv till och vara extra noga,

Begagnade möbler på VM-kansliet är sannolikt  i Pernilla Bondes smak.

Kjell Nilsson