– PR-värdet är i miljonklassen räknat i euro, säger Betclics och Expekts PR-chef Dan Vikman.
Stjärnor blir ambassadörer
Spelbolagen jobbar med kända ambassadörer i sina stora marknader och när de möttes upp för att prata om framför allt Champions League och fotbolls-EM på Hilton Metropole i London var intresset stort.
Marcel Desailly (Frankrike), Ruud Gullit (Holland), Arrigo Sacchi (Italien), Joao Pinto (Portugal), Thomas Berthold (Tyskland) samt Strömberg (Expekt) och Kåmark (Betclic) var på plats.
– Vi pitchade eventet till utvalda medier i våra stora marknader och det fungerade bättre än att öppna alla kranar i en enda stor presskonferens. Nu fick TV-bolagen och tidningarna som var där göra exklusiva intervjuer. Därmed fick de ett bättre material att jobba med och vi större PR-utrymme.
Största tidningarna kom
CNN:s sportankare Pedro Pinto gjorde rundabordssamtal med Desailly, Gullit och tyske världsmästaren Thomas Berthold.
– CNN kommer att sända inslagen i olika omgångar under november och december. Dessutom gjorde CNN kortare intervjuer med Sacchi och Joao Pinto.
TV från Portugal, Polen och Sverige (Viasat) och några av de största tidningarna i Europa, som Sunday Mirror, The Guardian, SportBild, A Bola, Tuttosport och Gazzetta dello Sport gjorde eventet globalt PR-mässigt.
– Pontus Kåmark fick bland annat en stor rubrik i A Bola, Portugals största sporttidning. Det var lite kul och överraskande, menar Vikman.