-Det här avtalet ger oss inte bara en starkare finansiell grund, utan även ökad synlighet och tillgänglighet för ligan och för våra klubbar runt om i landet, säger Gabriel Mondielle, vd på HA.

Några siffror i avtalet har inte meddelats av avtalsrättsliga skäl, men den överenskommelse som löper ut i år, har tidigare angetts till cirka 100 miljoner årligen.

HA:s Niclas Fröberg, ordförande i ligan, beskriver det nya avtalet som det bästa i ligans historia.

-Att i rådande klimat för rättigheter nå den här uppgörelsen är ett bevis för ligans starka utveckling, och möjliggör fortsatt tillväxt, för oss som organisation  och för våra klubbar. Vi är redo att ta nästa steg, betonar han.

Även Johan Cederqvist, sportdirektör på TV 4, hyllar sin partner.

-Det här avtalet är en hörnpelare i vår långsiktiga strategi, det ger oss möjlighet att utveckla våra sändningar, och driva intresset för ligan vidare tillsammans, säger han i ett pressmeddelande.

Enligt Mondielle/Fröberg är HA Sveriges tredje mest populära liga med 1,3 miljoner besökare och med en intresseökning på över 60 procent under de senaste åren. Undersökningar visar på en fördubbling av tittandet på både streaming och linjär-TV.

Johan Franzen, ordförande i IK Oskarshamn och delaktig i processen, med ansvar för ligans kommersiella frågor, är mer än nöjd.

-Absolut, det är rekordstort för att vara HA. I en värld där alla rättigheter gått ned med 25 procent känns det otroligt bra. Utöver själva ersättningen finns det andra detaljer som gör avtalet förmånligt för ligan, berättar Johan Franzén för Barometern.

-Utökade klipprättigheter (rätten för klubbarna att använda och visa klipp), och den fortsatta synken att ligga på samma plattform  som SHL är värdefullt. Att vi syns i TV 4, och deras största kanaler, är ett stort plus för klubbarna att använda i sina egna partnerskap, utvecklar Franzén.

-Reklam på sarg eller i en cirkel är mer värd om den exponeras i TV 4 eller TV 12 jämfört med en streamingkanal. Det blir dubbel effekt för klubbarna, större avtal och större möjligheter att själva sälja reklam, framhåller Johan Franzén.

Under säsongen, som nu avslutas med kvalspel till SHL, har flera HA-klubbar hissat röda varningsflaggor. Det gäller bland annat Nybro, Södertälje, Mora och Västerås.  Nu blir ligabidraget av samma omfattning som tidigare – enligt Johan Franzén till och med större.

I budgivningen har ryktesvis Viaplay visat intresse, men enligt Johan Franzén var TV 4:s ”bud” bättre ekonomiskt – och inte minst detaljmässigt.  

Från och med den här säsongen sänder TV 4 Play herrallsvenskan och Superettan i fotboll. Avtalet är sexårigt, och löper  till och med säsongen 2031.

Från med 1 juli 2025 är norska media koncernen Schibstedt huvudägare till TV 4 med kanaler, som TV 4 Play och TV 12.  För 6.55 miljarder kronor blev norrmännen nya ägare, säljare var Telia.  I Schbistedts svenska mediaportfölj ingår även Aftonbladet och Svenska Dagbladet.

Kjell Nilsson